“Prometo que não estragarei tudo.” Foi como Marissa Mayer, presidente do Yahoo!, anunciou a compra da rede de blogs Tumblr. Sua mensagem ainda faz piada com um GIF da série “Keep Calm and Carry On” (mantenha-se calmo e siga em frente; confira abaixo) que ironiza a possível reação dos fãs do Tumblr ao negócio. Tudo para acalmar os ânimos deles. O Yahoo pagou caro pelo Tumblr, cerca de R$ 2,2 bilhões, porque ele se tornou bastante popular nos últimos cinco anos. O site oferece uma forma simples de blogar. Hoje tem 105 milhões de páginas e 300 milhões de visitas por mês, o que faz dele o 32º endereço mais visto dentre os bilhões que existem. De nada adiantaria para Mayer comprar o Tumblr e ver seus membros deixarem de usá-lo por medo de mudanças trazidas pelo Yahoo. O histórico da empresa não é bom em grandes aquisições. A rede de sites GeoCities e o portal de fotos Flickr perderam importância depois de serem compradas. Por isso Meyer fez questão de frisar que o Tumblr permanecerá independente. Seu criador, o americano David Karp, fez coro com a nova chefe: “Só teremos mais recursos. Não decepcionaremos vocês.”
O esforço se justifica porque o Tumblr pode ser uma forma do Yahoo dar à volta por cima. A empresa é uma das mais importantes e tradicionais da internet, mas há uma década vem enfrentando problemas financeiros e no seu comando. Perdeu relevância e receita. Mayer foi contratada no ano passado para reverter o quadro. Fez pequenas aquisições desde então para incorporar a tecnologia e o talento das equipes dessas empresas menores ao Yahoo. O Tumblr foi sua maior compra até agora. O valor se justifica por alguns motivos.
AUDIÊNCIA: Mayer calcula que o Tumblr aumentará em 50% o número de visitantes do Yahoo, para mais de 1 bilhão, e sua audiência geral em 20%. O perfil de quem acessa a rede de blogs também é importante. O diretor financeiro do Yahoo, Ken Goldman, disse recentemente que o público da empresa estava envelhecendo e que era preciso renová-lo para se tornar “cool” de novo. O Tumblr preenche essa lacuna.
PUBLICIDADE: o Yahoo ainda depende muito do formato mais tradicional de publicidade da internet, os banners. O Tumblr vem experimentando com um formato novo, os anúncios nativos. São chamados assim porque aparecem nos perfis dos usuários como os posts enviados por amigos. Não são uma categoria separada, como os banners. Por isso tendem a chamar mais atenção. O Tumblr ganhou R$ 26 milhões no ano passado com eles e deve gerar R$ 200 milhões neste ano. Esse conhecimento e receita serão bem-vindos no Yahoo.
MOBILIDADE: Mayer resolveu priorizar os celulares e tablets, aparelhos que estão se tornando mais populares do que os computadores. O Tumblr vai bem aí. Começou como um site para computador e hoje é usado por metade dos seus membros em aparelhos móveis. Como eles estão sempre à mão, seus donos acessam o Tumblr com mais frequência do que os membros que só entram no site pelo computador.
Agora cabe a Mayer manter o público voltando ao site. Uma rede de blogs concorrente, a Wordpress, divulgou que aumentou o volume de conteúdo transferido do Tumblr desde a aquisição. Essa transferência é um sinal de quem trocou um portal pelo outro e decidiu levar junto o conteúdo já publicado. Em média, entre 400 e 600 posts por hora vão do Tumblr para o Wordpress. Ontem, foram 72 mil. É um grande aumento, mas nada que por enquanto abale o Tumblr, que ganha 75 milhões de novos posts por dia. O fundador da Wordpress, Matt Mullenweg, ainda veio à público dizer que achou baixo o preço do Tumblr diante de seu potencial. \"Parece generoso, mas é um décimo do valor que será criado por esses serviços nos próximos anos.” Se o prognóstico estiver certo, sua concorrente Marissa Mayer pode ter acabado de fazer o melhor negócio de sua carreira.
Postar um comentário